安踏:不能为了赞助而赞助

安踏(中国)有限公司品牌部经理曾静:对2008泉州农运会,我还不是太了解。但我想既然是赞助运动会,进行体育营销,都有一些类似的地方。首先,赞助一项赛事,必须考虑到品牌及产品与该赛事项目的吻合度,惟有如此,才能对品牌的提升有意义。其次,应该注意企业系统化整合体育营销的能力。传播学理论认为,每赞助1元钱,必须花3元钱去进行推广。也就是说,不能为了赞助而赞助,包括产品研发、渠道建设和地面宣传能否及时跟上,都值得反思。