康奈抛出海外千家专卖店的“五年计划”

近年在西方频遭反倾销,中国鞋似乎已被牢牢贴上“低廉”的标签。但国内主要民营制鞋商却不甘心只做帮人贴牌的配角。日前,来自浙江温州的国内知名鞋品牌康奈集团,在深圳“明斯克”航母上启动了“商务舒仕”系列新品的全球同步首发式,并抛出了将在海外开设1000家专卖店(柜)的宏大“五年计划”。

在该集团同期主办的“中国鞋国际战略论坛”上,中国皮革工业协会理事长徐永表示,中国虽然是制鞋大国,但远未称得上是制鞋强国,原因是国内目前尚未出现一家世界级的名牌。可喜的是,中国6家领先鞋企不约而同开始了品牌国际化的步伐。

据悉,作为最早实施品牌战略的中国鞋企,康奈今年7月率先在巴黎开设第一家海外旗舰店,目前该集团已在全球20多个国家开设100多家专卖店,并计划五年之内将境外专卖店(柜)扩展到1000多家。

康奈集团董事长郑秀康表示,国产鞋不仅要“走出去”,还要“走进去”和“走上去”。所谓“走进去”,就是打入当地主流商圈;“走上去”则是积极创新技术平台,往附加值高的高端化发展。

多年来中国鞋业在国际市场忍受“倾销之痛”,对此郑秀康认为,走品牌化,杀进西方高端市场,肯定是中国鞋未来的一大发展方向。此番康奈用三项国际领先的核心技术,推出了“商务舒仕”系列全面拉升品牌想象和附加值,并不惜血本将国内成功的连锁专卖经营模式引往海外市场。他说:“中国皮鞋要创世界名牌,仅靠几家企业势单力薄难成气候,我们愿做探路者。”

据悉,国家已对中国鞋业提出了产业机构调整的目标,要求全行业用15年左右的时间打造3至5个国际品牌。业内专家指出,眼下面临欧洲贸易壁垒,也正是中国鞋业汰旧换新,转变模式,冲击国际品牌的关键时期。